Данон слоган

Бренд: Danone Слоган: Все начинается с молока! Отрасль: пищевая промышленность Продукция: кисломолочные продукты, минеральная вода и напитки, детское и лечебное питание Год рождения бренда: 1919 Владелец: Группа Danone

Компания Danone была основана в 1919 году Исааком Карассо, фармацевтом из Барселоны. Названа им в честь своего сына Даниэля (уменьшительное — Данон). История компании началась с желания Исаака Карассо помочь болеющим детям.

Дело в том, что в начале XX века в Испании очень много детей страдало от дисбактериоза и кишечных инфекций. Как и все родившиеся на Балканах, Карассо с детства знал о полезных свойствах йогурта. Чтобы осуществить свое желание он изучил материалы исследования русского ученого Ильи Ильича Мечникова, который в 1908 году научно подтвердил полезность йогурта, и выписал в Испанию из института Пастера (именно там Мечников проводил свои исследования) штаммы молочнокислых йогуртовых культур — болгарской палочки и термофильного стрептококка.

Используя балканский рецепт приготовления йогуртов, в 1919 году Исаак начинает производство йогуртов в своей маленькой лаборатории. Каждое утро из лаборатории Карассо по аптекам развозились 400 глиняных горшочков с йогуртом. Передающаяся из уст в уста весть о полезных свойствах продукта и целеустремленность, с которой Исаак предлагал свой продукт врачам каталонской столицы, обеспечили за несколько лет успех маленькому глиняному горшочку. Вместе с пришедшим успехом йогурт вышел за пределы медицинского сектора: теперь его можно было найти в молочных лавках и кондитерских.

Популярность полезного продукта в Европе быстро росла, а с 1929 года йогурты начали завоевывать мировой рынок.

Во время второй мировой войны компания была перемещена основателем в Нью-Йорк, где получила американизированное наименование Dannon Milk Products Inc.

К 1942 году продукция Danone была широко представлена не только в Европе и в Соединенных Штатах, но и в Мексике и Бразилии. В 1953 году Danone впервые вывел на рынок США новый вид продукта — йогурт с фруктами.

В 1957 году произошло слияние «Данон» с компанией Gervais, что послужило появлению новых типов молочных продуктов.

С 1958 года штаб-квартира компании размещается во Франции, в Париже.

В 1973 году произошло слияние общества Gervais-Danone со стекольным концерном BSN, руководитель которого — Антуан Рибу — еще в 1968 году принял решение о выходе на пищевой рынок и приобретении компаний Kronenbourg, Evian и «Европейского Пивоваренного общества». Так компания BSN стала крупнейшим пищевым производителем во Франции. В середине 1970-х все силы были брошены на расширение именно пищевого направления, а стекло компания перестала производить. В 80-е годы компания BSN продолжала активно развиваться: в 1981 году она приобрела The Dannon Company в США, а в 1986 году — фирму Generale Biscuit и приступила к выпуску печенья. 7 июля 1994 года произошло переименование компании из BSN в Groupe Danone. К этому времени компания вывела марку Danone на рынки Восточной Европы — Венгрии, Чехии, Словакии, Польши, Болгарии и России.

В 2007 году Danone объявила о продаже активов направления печенья и покупке компании Royal Numico (детское и лечебное питание), что ознаменовало начало главных стратегических изменений.

Сейчас Danone — это объединение компаний, производящих исключительно здоровую продукцию: кисломолочные продукты, минеральную воду и напитки, детское и лечебное питание.

На днях в Кремле состоится прием, на который приглашены семейные пары со всей страны, ведь 2008-й Президент Российской Федерации Владимир Путин объявил Годом семьи в России. В Чувашии приглашения получили супруги Суворовы из Чебоксар, которые кроме своих детей воспитали 10 приемных и сейчас взяли в семью еще 10 сирот, а также новочебоксарцы, победители республикан­ского конкурса «Семья года-2007” Ольга и Константин Дружинины.
На этой неделе я побывала у них в гостях, расспросила, как живется, о чем мечтается.

Семья — семь «я”: мама Ольга Евгеньевна, папа Константин Александрович, сыновья Егорка, Артем, Никита, прабабушка Мария Михайловна, бабушка Светлана Валентиновна. Фото Валерия Бакланова.

«Ты морячка, я моряк”
Познакомились будущие супруги в 9-й школе, где второкурсница педин­ститута Ольга проходила практику, а Константин преподавал у школяров труд. В тот мартовский день он зашел в кабинет биологии, чтобы повесить собственноручно сделанные полочки. Там Оля и увидела его в первый раз. А хозяйка кабинета, Мария Алексеевна Логинова, предложила молодым: «Давайте я вас познакомлю…”
Вечером они уже сидели в зале кинотеатра. После сеанса, проводив Ольгу, Константин назначил на завтра у ее дома первое свидание. В назначенное время девушка ждала его у подъезда, но молодой человек не пришел. Она бегала домой к телефону, возвращалась на улицу, потом снова домой, то и дело выглядывала в окно, не подошел ли. Нет. Через час, когда она уже потеряла надежду, раздался звонок. Оказалось, Костя все это время стоял у другой такой же девятиэтажки, расположенной чуть поодаль.
Всю весну они гуляли в роще, потом занялись бегом. По тропинкам среди деревьев следовали она — в тельняшке, он — в полосатой майке. Однажды отдыхавшая в парке компания, увидев их, пропела: «Ты морячка, я моряк…” Возможно, тогда молодые люди и поняли, что созданы друг для друга. И именно там, в роще, Константин сделал Ольге предложение.
В свадебное путешествие в деревню
Свадьба состоялась через четыре месяца после знакомства — 16 июля 1993 года. «Он покорил меня своей надежностью, — говорит Ольга Евгеньевна. — Муж и должен быть каменной стеной, а не плетнем, который дунь — упадет. Он крепко стоит на ногах, знаю, как сказал, так и будет. Допустим, по­обещал, что купим компьютер, — приобрели его в комплекте со всем оборудованием, хотя целый год потом кредит выплачивали”.
После свадьбы муж повез молодую жену в свадебное путешествие… к себе на родину в Юринский район, где чуть ли не каждый второй Дружинин приходился родней. По сути, продолжались смотрины, начавшиеся до свадьбы. На Ольгу легла обязанность всех приветить, накормить: картошку чистила буквально ведрами.
Молодая всем понравилась, но не все понравилось молодой. Устав от всеобщего внимания, заскучав («Там не было ни телевизора, ни радио, из предметов цивилизации — только зеркало”), Ольга через неделю сбежала. Однако впослед­ствии Дружинины с удовольствием приезжали к родителям Константина.
Всем пирогам пироги
Молодожены поселились в общежитии по Терешковой. С содроганием сегодня вспоминает Ольга Евгеньевна душевые в подвале, где мыться приходилось со свечой, общую кухню на множество комнат. Проблемы были с тем, чтобы по­стирать, приготовить, а когда появился ребенок, чтобы искупать его. Но ей все завидовали, Кон­стантин во всем жене помогал. Продержались они в суровых условиях года полтора, затем переселились к родителям Ольги.
Молодая жена, несмотря на курс молодой хозяйки, преподанный перед свадьбой родственницами, готовить не умела. Однако решила с первых же дней совместной жизни мужа поразить — испечь пироги. Купила тесто, приготовила начинку из кислых яблок, испекла, попробовала — словно подошва армейских сапог. А Константин съел и… поблагодарил, причем очень искренне. Сейчас, говорит Ольга Евгеньевна, она сможет приготовить все что угодно, в том числе и пироги. Но те вспоминаются ей особенно.
Мальчик, еще мальчик и еще
Три сына у Дружининых. Старшие ходили в один детский сад — № 27 — десять лет друг за другом, скоро здесь нач­нется третья «пятилетка” — у младшего.
Все: и воспитатели, а теперь и учителя — говорят, что дети в этой семье одинаково серьезные. Но разница есть. Никита — непоседа, несмотря на это, в школах (общеобразовательной и музыкальной) учится на отлично. На межрегиональном конкурсе юных композиторов в Ижевске в 2005 году занял первое место. После победы на республикан­ском нынешней весной его направили на дополнительную учебу в Чебоксар­ское музыкальное училище.
Артемий, Артем — немного, как считает мама, капризный, избалованный, может дать сдачи и отказаться что-то выполнить. Но во всем старается походить на старшего брата. Даже когда приходил врач и выписал им одинаковое лекарство, но в разных дозах, возмутился: а почему мне меньше? У него развито чувство ритма и по совету музыкального руководителя детского сада Л.Войновой родители стали водить его в студию бального танца «Фантазия”.
Георгий, Егорка — экстремал. Что ни минута в его жизни, говорит прабабушка, то вести с фронта. То банку в кладовке разбил (порезался, швы накладывали), то чудом не упал с пианино, куда залез за цифровым фотоаппаратом. Может сам включить компьютер, даже по­ставить диск в дисковод. И при этом все делает молча. Первое внятное слово, которое произнес на днях, было «папа”. Мама в шутку пеняет: «Я с ним сижу, все делаю, а он — «папа”. Зато как папа радовался!
Дети должны знать, что их любят!
Константин Александрович был на седьмом небе от счастья каждый раз, когда узнавал, что у него родился сын. Он вставал к детям по ночам, стирал пеленки, рассказывал сказки, укладывая спать, гулял, пока были маленькие. Когда по­взрослели, стал водить их в Художественный музей, совершать с ними экскурсии на дальние расстояния: в музей Козьмодемьянска, Шереметевский замок в Юрине. К сыновьям папа строг, но с мальчиками, считает Ольга Евгеньевна, наверное, так и надо.
А вот уроки учит с детьми чаще мама. Вспоминает, как с Никитой участвовали в конкурсе «Золотое руно”. Пошли в библиотеку, чтобы найти ответы на вопросы, а там другие мамы с детьми выполняют те же задания. Как-то всей семьей сидели над задачкой по математике, до 11 вечера решали, так и не решили.
А Артем участвует в соревновании «Первоклассный первоклассник”, в котором нужно набрать как можно больше «пятерок”-звездочек: к примеру, победить в конкурсе на лучшую снежинку, лучше других изготовить веточку из мишуры. Мама помогает. «Когда родители рядом, — говорит Ольга Евгеньевна, — ребенок не чувствует себя потерянным. Он должен знать, что его любят и помогут всегда”.
Клан мастеровитых
Одним из родоначальников этой семьи был беглый татарин по имени Булат — человек оборотистый, практичный. Потомки унаследовали от него умение делать что-то своими руками, а потому были людьми достаточно зажиточными.
Например, прадед Ольги имел кузницу, заведовал машинно-тракторной станцией, любой двигатель мог отремонтировать. К деду Валентину Васильевичу Булатову, отличнику народного просвещения, односельчане несли ремонтировать бытовые приборы и часы, он сам отливал зеркала. Его жена — Мария Михайловна — рукодельница, за свою жизнь связала не один платок, кофту, а уж носков и варежек не счесть. Другой прадед Михаил Васильевич Катаев с войны привез машинку «Зингер”, шил шубы, брюки. Свой талант передал детям, один из которых работал главным конструктором челябинского Дома мод.
Отец Константина Александровича — Александр Яковлевич — тоже отличался мастеровитостью, не одну печь сложил в селе.
И у главы семьи года золотые руки. Как-то сломалась у Ольги Евгеньевны электрическая швейная машина, Константин Александрович посоветовал отнести ее в мастерскую профессионалам. Две недели ремонтники ее продержали, вернули, так ничего и не сумев сделать. Тогда Дружинин взялся посмотреть машинку сам и отремонтировал ее за полчаса.
А уж Ольга Евгеньевна какая мастерица! Показала курточки, какие сшила детям, — красивые, модные, а главное — таких больше ни у кого нет. На финал конкурса «Семья года” изготовила пиджак и брючки для самого маленького сынишки: «Как это все мои мужчины будут в костюмах, а он — нет?”
от семьи Дружининых
Объявление о республиканском конкурсе «Семья года-2007” увидел в «Гранях” Константин Александрович. Предложил жене: «Давай поучаствуем?” В конкурсной комиссии объяснили, что необходимо сделать и как. Предложили придумать такое, чтобы жюри потом только воскликнуло: «Ах!” Дружинины решили рассказать о себе с юмором, используя пословицы, поговорки. Придумали герб и гимн семьи. А из-за девиза было чуть не поругались: один хотел одно, другой другое. Сошлись на третьем: «Ibi victoria, ubi concordia!” — «Там победа, где согласие!”. Перерыли архив фотографий, составили родословное древо, вместившее в себя девять поколений. Оформили два тома истории семьи, представили все это на суд жюри. И понравились.
234 семьи участвовали в конкурсе, 28 дошли до финала. Дружинины получили первый приз и главный титул «Семья года”. Награждал победителей Президент ЧР Николай Федоров. Ольга Евгеньевна в ответном слове поблагодарила его за оказанную честь, а прежде чем уйти со сцены, подошла к главе республики и вручила диск с презентацией своего рода, произнеся: «Семье Федоровых от семьи Дружининых”.
Все вместе,
так и душа на месте
Почти за пятнадцать лет совместной жизни у Дружининых сложились свои традиции. Одна из них — каждый год отмечать день рождения семьи. Летним утром выезжают в Чебоксары на залив или, набрав побольше еды, идут в поход к смотровой плошадке на ГЭС, или на дачу на барбекю.
Дни рождения сыновей — тоже святое. Имениннику дарят кучу подарков, но не совсем обычным способом, сначала спрятав их по комнатам. Потом выдают ребенку схему квартиры, объясняют, что в отмеченных местах его ждут сюр­призы. Или прилагают к каждому подарку подсказку, где найти следующий.
Отмечает семья дни начала и окончания учебного года, а 9 мая в обязательном порядке все идут на парад. По вечерам играют в шашки, шахматы или занимаются оригами, очень любят читать. Им интересно все: и фотография, и резьба по дереву, и шитье, и лепка глиняных игрушек, и компьютер, и виноделие. На Новый год взрослые пьют шампанское собственного приготовления, а дети по утрам бегут к елке, где на ветках до самого Рождества появляются сладкие «украшения”. Дед Мороз тоже не оставляет ребят без подарков. А почтовым ящиком для отправки ему детских пожеланий служит морозильная камера холодильника. Ольга Евгеньевна говорит, что сейчас там уже лежит одно письмо.
Говорят, под Новый год,
что ни пожелается — все сбывается
В этом доме мечтают все. Прабабушка — Мария Михайловна — о новой квартире. Бабушка — Светлана Валентиновна — о путешествиях по стране. Папа — Константин Александрович — купить дом в деревне и разводить пчел. Мама — Ольга Евгеньевна — выучить французский язык и побывать в Париже. Никита хочет исполнить свои произведения на белом рояле. Первоклассник Артем мечтает окончить школу с золотой медалью. Егорка тоже мечтает, но о чем, пока секрет.

Ломбарды – это предприятия с ярко выраженной спецификой, а значит, и продвижение должно происходить с учетом всех их особенностей. Данная статья призвана помочь предпринимателям создать наиболее эффективную маркетинговую стратегию, которая бы включала самые целесообразные способы рекламы ломбардов и исключала все непродуктивные и слишком дорогие методы.

Содержание

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада имеет колоссальное значение для продвижения любого ломбарда. Его должно быть видно издалека, ведь только так вы гарантируете себе, что каждый человек заметит ваше предприятие, и в случае необходимости вспомнит именно о нем. Более того, фасад должен быть оформлен так, чтобы у прохожего, бросившего беглый взгляд на ваше помещение, не возникало никаких сомнений касательно профиля деятельности этой точки. Именно поэтому большинство владельцев ломбардов предпочитают использовать максимально яркие цвета (в частности красный) и оборудуют фасад большими вывесками и светодиодными табло.

Вывеска

Помните, вывеска – это важнейший элемент наружной рекламы ломбарда. Она обязательно должна быть светящейся, ведь только так прохожий заметит вас в любое время суток. Если вы разработали собственный логотип или фирменный знак, обязательно поместите его на вывеску – это поспособствует повышению узнаваемости бренда и его дальнейшему продвижению. Также на вывеске обязательно должно присутствовать слово «ломбард», и чем больше и заметнее будет эта надпись, тем лучше для бизнеса. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Светодиодное табло (в том числе и с бегущей строкой)

Светодиодное табло также нередко используется в качестве средства привлечения внимания потенциальных клиентов. Бегущая строка на таком инструменте позволяет оповестить прохожих о том, на какие именно услуги они могут рассчитывать в вашем ломбарде. Главное же преимущество подобного табло заключается в том, что в отличие от баннеров, его сложно проигнорировать или не заметить на фоне другой рекламы.

Наружная реклама

Рекламные щиты

В целом, рекламные щиты могут стать неплохим инструментом продвижения. Однако заказывать подобную рекламу нужно с умом. Если речь идет о билбордах, владельцам ломбардов стоит, прежде всего, помнить о том, что размещение таких плакатов обойдется им в круглую сумму. Следовательно, прежде чем тратить деньги на подобную рекламу, подумайте, будет ли она целесообразной. Если же вы все-таки решили заказать билборды, тщательно продумайте их размещение – желательно, чтобы щиты были расположены неподалеку от района, где находится точка. В том случае, если билборды для вас слишком дороги или попросту бесполезны, вы можете установить небольшой рекламный щит (рекламное изображение в человеческий рост) в непосредственной близости от ломбарда. Используя этот инструмент рекламы, некоторые владельцы делают ставку не на уже приевшиеся клиентам общие фразы, а на эксцентричность слогана или объявления, стараясь привлечь внимание всех без исключения прохожих. Пойдете ли вы консервативным путем или же решите немного эпатировать публику, решать только вам.

Нет материала

Растяжки и баннеры

Крупные, яркие и максимально запоминающиеся плакаты и растяжки на улицах являются одними из наиболее результативных элементов наружной рекламы. Как и в случае со щитами, вы можете пойти по более привычному пути, поместив на баннер логотип ломбарда, указав его название, адрес и дав описание нескольким основным услугам, или же сделать ставку на эксцентричность рекламы, добавив провокационную надпись, текстовку или слоган. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Штендеры

Штендер – это настоящий «маст хэв» для ломбардов. Закажите качественную и визуально привлекательную конструкцию, на которой будут перечислены ваши самые основные и востребованные услуги. Помните, шрифт должен легко читаться – вряд ли прохожий остановится, чтобы изучить информацию подробнее.

Реклама на транспорте

Рекламу на транспортных средствах нередко используют автоломбарды – особые предприятия, где займы выдаются под залог машины или недвижимости.

Указатели

Указатели, как и остальные средства наружной рекламы, преследуют простую цель – привлечь внимание клиента. Особенно актуальными они становятся в том случае, если ваш ломбард находится не на самом видном месте.

Интернет-реклама

Сайт

Помните, наличие и эффективность сайта ломбарда во многом определяет эффективность бизнеса. Доверьте задачу по созданию сайта специалистам, которые смогут правильно объяснить суть предложения и описать спектр услуг, адаптировать текст под запросы поисковиков (seo-продвижение), разработать грамотный интерфейс и предельно понятное меню. Также стоит разместить информацию о ценах, процентных ставках, специальных предложениях. Предусмотрите также возможность подачи заявки онлайн – подобная возможность станет серьезным плюсом в глазах клиента.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

  • Как выбрать доменное имя для сайта
  • Как выбрать хостинг для сайта
  • Как выбрать конструктор для создания сайтов
  • Как продвигаться в директе с небольшим бюджетом

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Контекстная реклама

Главным преимуществом подобной рекламы является то, что ее видно тем людям, которые заинтересованы в ваших услугах. Более того, она срабатывает сразу же, буквально через пару дней после размещения. Однако помните, несмотря на то что существует две главных системы подобной рекламы (Яндекс и Гугл), вам лучше сосредоточиться на одной из них, по крайней мере, на начальном этапе.

Печатная реклама

Листовки

Регулярно (примерно раз в месяц) заказывайте партию листовок в типографии. На них должны быть описаны преимущества и услуги вашего ломбарда и указана привлекательная процентная ставка. Распространять такие листовки лучше неподалеку от вашего помещения, в местах большого скопления людей: на остановках, на улице, на рынках. Также следует оставить печатные материалы в почтовых ящиках близлежащих домов.

Визитки

В той же типографии, где заказывали листовки, закажите партию визиток. Их стоит раздавать каждому вашему клиенту. Помните, они должны содержать ваши контактные данные, краткое описание услуг, а также адрес сайта.

Прочее

Особые предложения

Исользование особых маркетинговых приемов поможет вам привлечь немалое количество клиентов и увеличить прибыли ломбарда. Так, к примеру, можно ввести крайне низку процентную ставку при конкретных условиях (к примеру, 0,3% в день, если срок залога составляет от полугода). Низкий процент будет бросаться в глаза, тогда как ломбард не потеряет в доходах, так как подобная акция действует лишь в определенных ситуациях.

Размещение информации в электронных справочниках

Используйте такие ресурсы, как 2 Гис и 2 Гео. Публикация данных о различных магазинах и предприятиях там бесплатна, но весьма полезна для бизнеса. Однако помните, от платной рекламы в подобных справочниках лучше отказаться – она практически не бывает эффективной.

Какая реклама не подходит для ломбардов

  1. Реклама на радио и ТВ. Эти виды рекламы не только дорогостоящи, они попросту не подходят для ломбардов, если, конечно, вы не планируете открыть большую сеть точек сразу. Именно поэтому денежные ресурсы лучше потратить на более эффективное продвижение, в частности, продвижение в интернете.
  2. Реклама в журналах и других печатных изданиях. Подобные публикации попросту не принесут вам сколько-нибудь ощутимой пользы, поэтому не стоит тратить на данную рекламу время и деньги.
  3. Скидочные и клубные карты. Ввиду специфики деятельности ломбардов, общепризнанные программы лояльности оказываются не слишком эффективными. Лучше предложите новым клиенткам особые, низкие проценты и широко проанонсируйте это предложение.

Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.

Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.

Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.

Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.

Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.

Слоган: необходимость или пережиток прошлого?

Далеко не каждый на ранних стадиях вашего стартапа готов разбрасываться финансами, особенно, когда их ограниченное количество, но это не значит, что не существует эффективных способов продвижения вашего бренда без баснословных инвестиций.

Громко заявить о себе (придумать «меткий” слоган) – это полдела. Не менее важно сделать это качественно и там, где вас действительно услышат. А где сосредоточена самая «благодарная” публика? Верно – в интернете. Имея свой бизнес, вы просто обязаны иметь современный оригинальным образом оформленный веб-сайт и продвинутую страничку в социальных сетях.

До появления интернета у малого бизнеса было всего несколько способов продать свою продукцию, используя такие методы, как распечатка листовок или спонсирование небольших местных мероприятий. Теперь в Интернете есть все виды возможностей – вам просто нужно знать, где искать.

Возьмите, например, уникальный ресурс TemplateMonster. Его новый продукт – подписка One – это полный комплекс продуктов и услуг по грамотному продвижению любого бизнеса:

  • свыше 16 тыс. готовых шаблонов и тем премиум класса (WordPress, CMS, E-Commerce, Shopify и др.) для быстрого создания и запуска вашего интернет-магазина, проекта, блога, E-mail рассылок;
  • масса уникальных шаблонов для презентаций;
  • превосходный пакет графики и иллюстраций;
  • мощные плагины;
  • постоянная техническая поддержка, а также бонусы и скидки для всех подписчиков.

Став подписчиком ONE, вы подарите своему бизнесу гарантию на успех, а себе – уверенность в завтрашнем дне!

Как создать отличный слоган?

Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:

ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ

Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.

В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ

Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.

ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД

Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?

ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ

В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.

22 ярких и запоминающихся слогана

1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)

Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!

Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.

2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)

Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.

Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)

Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.

В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.

4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)

Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.

5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)

Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.

Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.

6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)

Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.

Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.

7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

8. TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)

«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.

9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.

10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)

Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.

В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.

11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)

Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.

В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)

«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.

14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)

В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.

Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.

15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)

Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.

16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)

Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)

Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.

19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)

Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.

20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.

21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)

У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.

Еще идеи слоганов:

  • Лучшие слоганы про любовь
  • 50+ самых брутальных слоганов всех времён и народов

Записи созданы 8132

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх