Как назвать агентство?

Подбор удачного названия для фирмы

Видео как назвать свою фирму, чтобы она приносила прибыль. Рано или поздно практически каждый из вас задумывается об организации своего дела. По крайней мере, мысль прекратить работать «на дядю» посещает очень многих. Независимость, отсутствие начальника, график работы, который корректируете вы сами, деньги, которые вы заработаете, это только ваши деньги… И еще множество причин начать свой собственный бизнес. Вы сами организатор своей фирмы, вам и придумывать название. Вы можете посмотреть списки удачных названий фирм. Так как же назвать ваше детище, что бы она приносило прибыль? Как сгенерировать название, чтобы оно было красивым и способствовало вашему благосостоянию? Не важно, больная организация, или компания. А может быть у вас маленький цветочный магазин или бутик по продаже бижутерии. Или сервис по ремонту телефонов. А может быть у вас продуктовый магазинчик. Или кафе, ресторан, парикмахерская, строительная организация. Вы собираетесь заниматься торговлей или оказывать услуги. В любом случае вашему бизнесу необходимо имя. Вот как раз в этом случае вам и поможет нумерология, чтобы не попасть впросак.

Содержание

Как придумать название фирмы приносящие удачу и прибыль?

Ателье, мастерская по пошиву одежды.

Салон красоты, гараж, парикмахерская

Вы не сможете зарегистрировать свою фирму без названия. Не сможете открыть счет в банке, оформить контракт и выписать счет-фактуру… Но если вы дадите имя непродуманно, то после будет уже поздно что-либо менять… Евангелие от Иоана начинается так «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог». Слова, хотим мы этого или не хотим оказывают влияние на нашу жизнь. Существует и выражение: как корабль назовешь, так он и поплывет. Имя ребенка, название фирмы — это не пустой звук, они имеют свою энергетику и подчиняются законам нумерологии. Зная их, можно подобрать оптимальное название своей организации, чтобы оно лучше отражало род деятельности, а также способствовало ее процветанию.

Каждая буква подчиняется вибрации чисел, например, буква «А» соответствует цифре 1, «Б» вибрируете числом 2 и т. д. Это наглядно отражено в таблице. Чтобы узнать, какова энергетика названия вашей фирмы, необходимо сложить цифровые показатели отдельных букв, из которых составлено название и получить общую цифру. Возьмем для примера название «Элита». Из таблицы выписываем цифры согласно каждой буквы и складываем: 4(Э) + 4(Л) + 1(И) +2(Т)+ 1(А), что в сумме дает «12», их между собой опять прибавляем, получается «3». Это число будет благоприятствовать фирме, работающей в сфере развлечений.

И, кстати, чтобы сразу не ходить далеко за доказательствами, разложите на числа название этого сайта. Сверхлуна. 1+3+6+9+5+4+3+6+1. В итоге получается два. Двойка (и вы об этом прочтете чуть ниже) несет в себе энергию заботы о людях. А именно этим мой сайт и занимается. Ну и самое главное, что звездный покровитель у этого числа — Луна. Но я вам открою маленькую тайну — я придумала это название гораздо раньше, чем посчитала его по нумерологической системе. Так что нумерология работает и с этим сложно спорить.

Итак, если вы решили открывать новое дело, то желательно все хорошенько просчитать. В переносном и в прямом (как в нашем случае) смысле. Перед вами современная таблица пересчета алфавита на числа. Ижица и ять давно канули в Лету, все течет, все меняется, изменилась и таблица.

А

Б

В

Г

Д

Е

Ё

Ж

З

И

Й

К

Л

М

Н

О

П

Р

С

Т

У

Ф

Х

Ц

Ч

Ш

Щ

Ъ

ы

Ь

Э

Ю

Я

По российскому законодательству вы не имеете права называть фирму иностранным словом. Вернее, если вы так назовете, то вам придется писать его русскими буквами. И кто желает назвать свою фирму иностранным словом — пожалуйста, идите и прочитите мою статью. Там я рассказываю в том числе о юридических аспектах. Помните об этом. Ну, а для тех, кто проживает за рубежом пожалуйста таблица для латинского алфавита. Просчитывается точно так же, как и в случае с кириллицей.

1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I
J K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z

Ну а теперь вы просчитали ваше название, давайте его расшифруем. Что же означают числа?

ЕДИНИЦА. Символизирует начало начал. Она принесет удачу тем, кто нашел смелость предложить на рынок что-то новое и необычное. Кто занимается инновациями, новыми технологиями. Кто создал новый бренд или новый продукт. Им легче будет продвигать это в массы. Они заслужат доверия и поддержки своих потребителей. Звездный покровитель цифры — Солнце. Символизирует власть и мужество.

ДВОЙКА. Подойдет для организаций, которые занимаются услугами, которые выбрали свое предназначение в заботе о людях: Это детские сады, частные школы, колледжи, клиники и другие медицинские учреждения. Также эта цифра будет благоприятствовать организациям, специализирующимся на предоставлении услуг по уборке и благоустройству. Это парковый и ландшафтный дизайн, озеленение территории. Парикмахерские услуги и маникюр тоже въодят в этот список. Звездный покровитель — Луна. Двойка наполнена женственной, утонченной, лунной энергией

ТРОЙКА. Как говорилось выше, очень способствует благосостоянию бизнеса в области развлечений. Например таких как, рестораны, развлекательные центры, боулинг, аттракционы, кинотеатры, бильярд, дворцы культуры. Поможет она производству и поставке продуктов питания. Ресторанам и кафе. Успех принесет и рекламным агентствам, студиям дизайна и актерским студиям. Звездный покровитель- Юпитер. Тройка олицетворяет слияния противоположностей, их единение и взаимодействие. Это означает совершенство и равновесие. Следует это также учесть, подбирая название фирме.

ЧЕТВЕРКА. Эта цифра подойдет крупным, основательным компаниям. Она символизирует рождение организованной материи и является числом созидания. Прибыль будет у сельскохозяйственных предприятий. Лесные, деревообрабатывающие и целлюлозно-бумажные организации также входят в этот список. Машиностроительным и металлургические заводам также можно подобрать название, созвучное четверке. Идеальна четверка подходит проектно-конструкторским бюро, строительным и архитектурным фирмам. Звездный защитник — Уран. Число четыре устойчиво и поддается управлению.

Удача будет сопровождать вас.

Магазин, булочная, кулинария.

ПЯТЕРКА. Благоприятная энергетика для фирм, в сфере спорта и отдыха. Фитнесс-салоны, SPA, сауны и бани, спортивные и рыболовные магазины. Санатории и дома отдыха. Будет содействовать развитию туристическим организациям и отдельно взятым гидам. Не откажет в прибыли и салону по продаже автомобильных запчастей и автомобилей. Звездный покровитель — Меркурий. 5 — это число перемен и совершенствования.

ШЕСТЕРКА. Благоприятствует фирмам, занимающимися творческой или художественной деятельностью. Частным художникам и арт-салонам. Создаст хорошую энергетику для антикварных магазинов, магазинов цветов, сувениров, предметов старины. Разнообразные магазины и салоны мебели и декора, призванных украсить наш дом, также в этом листе. Принесет успех медицинским центрам, косметологам, салонам стиля и красоты и магазинам одежды. Звездный покровитель- Венера. Шестерка отражает идеал человеческого совершенства.

СЕМЕРКА. Представитель элиты. Создаст благоприятную вибрацию для дорогих магазинов, торгующих эксклюзивной одеждой, для элитарных клубов. Для компаний, предлагающих что-то дорогое и необычное. Удачно подойдет для туристических фирм, предлагающих экзотические курорты или неординарные формы отдыха. Звездный покровитель Нептун. Семерка символизирует культурную и духовную основу вещей

ВОСЬМЕРКА. Это поклонник крупных финансовых фирм, где крутятся большие денежные потоки. Укрепляет банки и помогает всем расчетным, аудиторским и бухгалтерским услугам. Звездный покровитель — Сатурн. Значение этого числа включает в себя и аспект предельного материализма, и аспект бесконечности.

ДЕВЯТКА. Будет удачна в названиях благотворительных учреждений, образовательных организациях, которые оказывают частные услуги. Подойдет она психологам и центрам психологической реабилитации. Звездный покровитель Марс. Это число означает конец старого цикла и начало нового.

Список фирм, примеры успешных названий.

Давайте рассмотрим несколько удачных и на мой взгляд, красивых названий.

Вы должны понимать, что наименование компании должно быть таким, чтобы клиентам захотелось иметь с ней дело. Обратите внимание на такие пункты:

— название должно легко читаться и произносится

— название прямо или косвенно должно отражать сферу деятельности фирмы

— чтобы слово или словосочетание было позитивным, чтобы не было скрытого смысла

— чтобы у вас было как можно меньше «тезок» — поищите в интернете, вас должно интересовать как можно наименьшее количество одинаковых ответов

И конечно же надо помнить об энергетической составляющей. То есть, о чем я вам рассказала выше.

Я составила для вас небольшой список с примерами названий удачных компаний.

Об успешности можете судить сами, все компании процветающие.

Сбербанк 1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

Очаково 7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

Русское море 9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

Мегафон 5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

Евросеть 6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

Лента 4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

Яндекс 6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

Газпром 4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=8

Магнит 5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

Фарма 4+1+9+5+1=20, 2+0=2

И название этого сайта Сверхлуна

Я приведу для примера также список успешных зарубежных компаний.

Sony 1+6+5+7=19, 1=9=10, 1+0=1

BMW 2+4+5=11, 1+1=2

Rolex 9+6+3+5+6=29, 2+9=11, 1+1=2

Daimler 4+1+9+4+3+5+9=35, 3+5=8

Canon 3+1+5+6+5=20, 2+0=2

Servier 1+5+9+4+9+5+9=42, 4+2=6

Microsoft 4+9+3+9+6+1+6+6+2=46, 4+6=10, 1+0=1

Nestlé 5+5+1+2+3+5=21, 2+1=3

google 7+6+6+7+3+5=34, 3+4=7

А это я просчитала название моего арт-проекта. Восьмерка, как вы уже прочитала — это большие денежные потоки. Если вы уже читали мою статью про исполнение желаний, надо всегда просить у вселенной больше! Вот я и прошу!

Art Luciole 1+9+2+3+3+3+9+6+3+5=44, 4+4=8

Имя для бара, ресторана, продуктового магазина — все просчитывается.

Автомастерская, свадебный салон и художественная мастерская тоже должны иметь прибыльное название.

Если правильно подобрать название фирмы, согласно законам нумерологии, то успех вам обеспечен. Не пренебрегайте этим. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, просчитайте выбранное вами название. Успехов!

Если бы вы открывали сейчас свое агентство, как бы вы его назвали? Группа молодых SMM-специалистов в Париже создала компанию «Kids Love Jetlag» («Детям нравится смена часовых поясов), которая вместе с агентствами «Hello, Sunshine» («Привет, солнышко») и «Furious Monkeys («Разгневанные мартышки») составили эксцентричный французский холдинг «Fred & Farid Group». С тех самых пор, как мы узнали про эту историю, мы стали вспоминать и другие странно названные рекламные агентства. Некоторые – вроде «Razorfish» («Рыба-лезвие») и «David & Goliath» — стали настолько популярными, что эти названия считать странными как–то неловко. А вот другие – «StrawberryFrog» (КлубничкаЛягушка) и «Вarton F. Graf 9000» — видимо, всегда будут вызывать смех. Чтобы поднять настроение читателям, мы составили рейтинг самых необычно названных рекламных агентств. Пройдитесь по нему и подумайте, какие названия агентств рассмешили вас больше всего.

40. Taxi

Международное агентство, штаб-квартира в Канаде.

Объяснение с сайта: «Мы верим, что небольшая команда профессионалов должна уметь управляться с множеством аспектов бизнеса – равно как один водитель может везти в своей машине столько пассажиров, сколько влезет».

39. Odopod

Расположено в Сан-Франциско.

Названо в честь острова Годзиллы Одо и воплощает идею компактности, как в стручке гороха (от англ. POD – стручок).

38. Bonehook

(«Костяной крючок»)

Расположено в Портленде, Орегон.

«Мне хотелось найти глубинный смысл того, что мы делаем» — рассказал основатель агентства Дэвид Берн в интервью AdFreak. «Чтобы выжить, мы должны выходить из дома, например, чтобы поймать рыбу себе на ужин. И к тому же, мне хотелось выразить свою любовь к Тихоокеанскому Северо-Западу и родной культуре».

37. Big Spaceship

(Большой космолет)

Расположено в Нью-Йорке.

В 2010 год в интервью iMedia Connection, основатель агентства Майкл Лебовиц заявил, что ему нравится название «Космолет» за ассоциации с духом исследования, который несет в себе покорение космоса. Но необходимо было добавить еще какое-то слово, потому что домен Spaceship.com был уже занят. «Мы выбрали «Большой», ведь в нем объединяется куча понятий – это значит, что у нас хватит места всем».

36. Droga5

Международное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

Названо в честь метки, которую мать основателя Дэвида Дроги (который рос в многодетной семье) пришивала на его белье, чтобы сразу определять, кому из братьев оно принадлежит.

35. The Bank

Международное агентство, штаб-квартира в Лондоне.

Объяснение: названо иронически, с намеком на банк, который врал владельцам, разорившим их предыдущий бизнес – музыкальную студию.

34. Razorfish

(Рыба-лезвие)

Международное, расположено в Нью-Йорке.

Сооснователь Джеффри Дачис откладывал выбор имени для агентства до тех пор, пока ему не пришлось открывать корпоративный счет в банке в середине 90-х. За считанные мгновения он выбрал название «Рыба-лезвие» из десятка предложенных на мозговом штурме вариантов.

33. Naked

http://www.nakedcomms.com
(Голый)

Международное, расположено в Лондоне.

Один из основателей рассказал о названии AdFreak: «Мы верили, что в XXI веке брендам нужно будет представать перед потребителями «голыми» — то есть используя коммуникацию не как свалку образов, но как инструмент, который делает людей партнерами в развитии бренда».

32. Wikreate

Расположено в Сан-Франциско.

Объяснение с сайта: «Наше агентство построено по wiki-модели: это платформа, которая использует совместный труд экспертов индустрии и наших партнеров в объединенной работе и в управлении проектами».

31. Steak

Международное, расположено в Лондоне.

Основанное в 2005 году бывшим поисковым специалистом, «Стейк» помогает маркетологам извлекать максимум из дижитал-коммуникаций. Их миссия описывает всем знакомое пожелание качества бифштекса: «Средней прожарки, хорошо приготовленный».

30. Creature

(Создание)

Расположено в Сиэттле.

Мэтт Петерсон, управляющий и креативный директор агентства, рассказал в интервью AdFreak: «Когда вы произносите слово «Создание» — у каждого человека в голове рождается свой собственный образ. Он не определенный, и никем доселе не виданный. Это видение мы сохраняем в каждом нашем проекте, при работе с каждым нашим клиентом, и оно верно для каждого нашего решения. У каждого свое собственное «Создание», каждое уникально разработано для бизнес-проблемы, которую мы решаем. К тому же наше имя помогло нам постепенно измениться, начать развивать новые области коммуникации, где так необходима креативность.

29. Lean Mean Fighting Machine

Расположено в Лондоне.

Это агентство – одно из немногих, опубликовавших список неиспользованных вариантов для названия. И среди них «10-4 Rubber Duckie» (10-4 Резиновая утя») и «You Wouldn’t Like Us When We’re Angry» («Мы, злые, тебе не понравимся»).

28. High Heels & Bananas

(«Высокие каблуки и бананы»)

Расположено в Филадельфии.

«Название было придумано во время того, как три парня и одна девушка мечтали о собственном рекламном агентстве. Они хотели название убедительное, но веселое. Что-то, о чем люди будут говорить. Потому они взяли бананы для веселья и каблуки для убедительности. Смысла никакого, но сработало».

27. Blammo Worldwide

Расположено в Торонто.

Председатель правления Алан Ги выслал в AdFreak объяснение, почему в результате ребрендинга агентство отказалось от названия «Gee Jeffery & Partners Advertising»: «Blammo мы выбрали по нескольким причинам. Это было неожиданно и эффектно. Когда я услышал это название, я почувствовал, что мы попали в яблочко. Но самое главное – это выражает нашу идеологию: меньше трепотни (блаблабла) и больше оружия (ammo – англ), то есть идей».

26. Omobono

Расположено в Кембридже, Англия.

Основанное священником, агентство названо в честь святого Гомобона, также известного как «Сэнтомобоно»(Sant’Omobono). Но почему они не решились на «Гомобона», мы никогда не узнаем.

25. The Chopping Block

Расположено в Нью-Йорке.

Сооснователь Томас Ромер утверждает, что название родилось во время брейншторминга для звукозаписывающей студии в районе Meatpacking (Упаковки мяса): «Я придумал несколько названий для студии в том районе, которые казались подходящими – «Звуки Мяса», «Первый надрез» и «Плаха» (Chopping Block). Когда я это сказал, его (сооснователя Майка Эссла) глаза заблестели, и он сказал «А это хорошо» Я тоже подумал, что довольно остроумно и подходит для студии, но Майк сказал – «А может нам самим его использовать?»

24. Captains of Industry

Расположено в Лондоне.

Объяснение с сайта: «Многие люди спрашивают, как мы придумали это название. После ухода из большой корпорации основатель Тед Пэйдж собирался создать компанию, и ему было нужно запоминающееся название. Он лег спать, размышляя, какое бы подошло. С утра он проснулся с мыслью «Капитаны индустрии!» Это название — еще один пример силы мечты и возможности нашего разума творить, даже когда мы спим».

23. The Glue Society

Расположено в Сури Хиллс, Австралия.

Этот австралийский «креативный коллектив» на самом деле ловко уходил от любой просьбы определить, кто они, или даже чем они занимаются. И это при том, что каждая их работа – от дизайна книги до видео для линии женского белья – получала международное признание. На наш запрос об истории их названия так никто не ответил.

22. Farm

Расположено в Лондоне.

Объяснение с сайта: «Когда мы начали работать в 1999 году, у нас было простое желание: творить всем вместе. Рекламная индустрия пугала нас. Казалось, что вся суть в самом агентстве, а не в идее. А потому мы создали «Ферму» и новый, свежий способ работы».

21. Adam & Eve

Расположено в Лондоне.

Во время запуска агентства в 2008 сооснователь Джеймс Мерфи рассказал журналу «Campaign»: «Наше имя отражает идею – если заставить разных талантливых людей работать вместе, могут произойти удивительные вещи».

20. Elephants & Ants

(Слоны и муравьи)

Расположено в Сиэттле.

Название агентства дает понять, что они рады клиентам, представляющим компании любого размера.

19. Victors & Spoils

Расположено в Боулдере, Колорадо.

Краудсорсинговое агентство, отдав разработку названия на краудсорсинг, сопроводило свои действия следующим объяснением: «Мы многое имеем в виду, когда говорим «Викторы»— в краудсорсинговом сообществе в каждом проекте множество победителей. Бренды и клиенты выигрывают. Мы выигрываем. Индустрия выигрывает. И т.д. Также мы многое имеем в виду, когда говорим «Spoils» (баловать). Мы собираемся предлагать очень серьезные призы по каждому проекту. Прекрасное руководство лучших креативных директоров в индустрии и много призов для участников – их получают не только победители. Поощряющая система участия. Решение, которое принимает все сообщество. Настоящие «Викторы»».

18. David & Goliath

Международное, расположено в Эль-Сегундо, Калифорния.

Основатель Дэвид Анджело – это Давид. Библейская история описывает ценности агентства. А на сайте написано вот что: «Храбрый подход к трудностям, которые остальных могут испугать. Мы не лезем в драку вслепую, но вооружаемся интеллектом и креативностью, чтобы перехитрить, переработать и пережить противника».

17. For Office Use Only

Расположено в Нью-Йорке.

Креативный директор Анх Туан Фам расскаал AdFreak о своей компании вот что: «Когда я впервые решил начать заниматься дизайнерским бизнесом, то, конечно, мне нужно было название и мне не хотелось использовать собственное имя. У меня было много вариантов, но ничто не подходило. В то время у меня был сайт, на котором висели все мои коммерческие и личные работы, тогда-то я и понял, что надо бы сделать сайт только с коммерческими проектами. Его я решил назвать «Только для офисного использования», так у меня появилось и название агентства. Это получилось действительно случайно, я совсем не «креативил» тут ничего, это просто пришло мне в голову, когда я пытался описать сложившуюся ситуацию».

16. Walrus

Расположено в Нью-Йорке.

Мы позвонили в агентство, нам никто не ответил. Но, как понятно, из информации на сайте, ребята там действительно заботятся о животных.

15. Mother

Международное, расположено в Лондоне.

«Название «Мать» (Mother) появилось на фокус-группе с обычными людьми»,- рассказывает AdFreak сооснователь Пол Мальмстром. «Было проведено шестнадцать разных тестов случайно выбранных слов и все группы (кроме одной) признали его самым привлекательным. Тесты показали, что «Mother» («Мать») вызывает позитивные ассоциации, они описали его как «заботливое», «знакомое» и даже ассоциирующееся с выражением «Не ешь с открытым ртом». Для основателей эти ценности оказались подходящими – на их основе вполне можно было основать агентство. Другие слова, которые не были так высоко оценены: «Wallet» («Кошелек»), «Meager'» («Скупость») и «Clogs» («Сабо»). Забавно, что второе место заняло необъяснимое для англоязычной аудитории слово «Wienerschnitzel» (в переводе с немецкого «Венский шницель»).

14. Mistress

Расположено в Лос-Анджелесе.

«Наше название произошло прямиком из нашего позиционирования» — рассказывает AdFreak сооснователь агентства Кристиан Джэйкобсон. — «Это открытое признание того, что мы не просто хотим заниматься медиа. Мы существуем, чтобы привнести в бренд новую жизнь, свежий взгляд и образы, на которые вы оборачивайтесь на улицах. Если это размещение, мы и этим займемся, но нам также нравится, если в проекте клиент готов немного повеселиться».

13. G&M Plumbing

Расположено в Редондо Бич, Калифорния.

Гленн Миллер и Микки Тэйлор «выбрали имя «Сантехника», потому что на заре их карьеры агентство функционировало как срочная креативная и стратегическая помощь «по звонку», — говорится на вэбсайте. «Они считали агентство маркетинговым эквивалентом ответственного сантехника. Разовая работа, которую они выполняли для клиентов, привела к долгосрочным партнерским отношениям… но их видение было и остается очень простым: создавать и поддерживать команду высоко креативных, трудоспособных людей, которых объединяет страсть к большим идеям».

12. Moosylvania

Находится в Сент-Луисе, США.

«Moosylvania» — так назывался дом лося из популярного мультфильма «Bullwinkle the Moose». В агентстве считают, что их девиз «Великое государство дизайна» наводит на мысли об этом сказочном здании.

11. The Barbarian Group

Отделения агентства находятся в Нью-Йорке, Бостоне и Сан-Франциско.

Соучредитель Бенджамин Палмер ответил AdFreak на вопрос о происхождении названия: «Во время мозгового штурма, когда мы с Кейт Баттерс и Риком Веббом выбирали имя для нашей компании, я сказал: «Варваров ооочень трудно победить». На самом деле речь шла о последней версии игры «Цивилизация», где варвары – одни из самых сильных и стойких персонажей. Оказалось, что для нас это имя хорошо подошло и сослужило нам хорошую службу».

10. Omelet

Расположено в Лос-Анжелесе.

«Мы просто хотели название, которые ассоциировалось бы с клиентами, прессой, друзьями, семьей и так далее – с тем, что может означать что-то важное для каждого человека», — рассказал маркетинг-директор Райан Фэй в интервью iMedia Connection. Однажды, сидя в кафе, один из основателей заявил, что омлет – лучший завтрак. И видимо, с ним все согласились.

9. Big Kitty Labs

Расположено в Коламбусе, Огайо.

Основатель Дэн Рокуэлл прислал нам длиннющую историю происхождения названия, но мы ее для вас немного сократили: «Ну, название посвящено кошке моей жены, которую звали Отис, хотя это и была девочка. Сначала мы думали, что это самец. Это была очень красивая кошка, хотя и злая как дьявол. Мне целый год приходилось гладить ее, одев кухонную прихватку, только после этого она стала меня к себе подпускать, не царапая. Но причем же тут «Big Kitty Labs» («Лаборатория больших котят»)? Мой первый стартап был провалом, после чего мне даже пришлось пойти на бизнес-курсы. Когда этот этап кончился, мне хотелось быть более свободным в идеях, и я сделал себе установку на кошку, которая настолько любопытна, что делает что-то только ради того, чтобы сделать. А еще мне хотелось создать компанию, которая бы не воспринимала себя чересчур серьезно, и всегда обладала бы самоиронией».

8. Hello Viking

Расположено в Миннеаполисе.

Сооснователь и CEO Тим Трунел написал AdFreak, как было придумано это имя: «Название «Привет, Викинг» пришло к нам очень-очень быстро – нам нужно было что-то написать в анкете для банка, чтобы мы могли получить плату за наш первый проект. И, как и все успешные решения, мы его откладывали так долго, как возможно. Но раз уж Дженнифер Иваницки, Обри Андерсен и я (три основателя «Hello viking») – музыканты, мы подошли к названию агентства так, как если бы это была рок-группа. В какой-то момент, Обри и я говорили о своих скандинавских корнях, используя слово «викинг» как наречие – «О, это так викинг!». А потом Дженнифер сказала, что ей очень нравится слово «Привет», потому что оно побуждает к общению. Мы соединили эти два слова, проверили, свободен ли домен HelloViking.com (он был свободен!) — так и появилось название для нашей компании!»

7. High Wide & Handsome

Расположено в Венеции, Калифорния.

Объяснение с сайта: «Первое известное использование фразы «Высокий, умный и красивый» случилось в газете «Bucks County Gazette» в ноябре 1881 года: «Среди многих улучшений на Маркет-стрит, самое заметное – это высокое, продуманное и красивое здание на пересечении с Восьмой улицей». С тех пор выражение стало часто использоваться гонщиками, чтобы описать агрессивный стиль вождения. Малоизвестный факт: «Высокий, умный и красивый» было первым вариантом названия для фильма Уилла Фэррела «Talladega Nights». Это к тому же имя отличного фолкового альбома Лудона Вэйнрайта Третьего, который выиграл Грэмми в 2009 году. Для нас же эта фраза стала символом находчивого, беспощадного и всеобъемлющего подхода к выполнению задач. Как мы любим говорить, «Ничего не скрывай… будь высоким, умным и красивым».

6. Barton F. Graf 9000

Расположено в Нью-Йорке.

Объяснение с сайта: «Названо в честь отца–основателя Герри Графа и пушки BFG9000 из видеоигры «Doom», если уж вам интересно».

5. Kids Love Jetlag

Расположено в Париже.

Новое агентство в группе Fred & Farid Group было создано из двух дюжин молодых профессиональных парней, зависимых от социальных медиа и находящихся под влиянием сайтов типа Klout.com. Значение названия неясно, но оно должно говорить о молодости, недосыпе и любви к путешествиям.

4. Pocket Hercules

Расположено в Миннеаполисе.

Объяснение с сайта: «Термин «Карманный Геркулес» был издревле призван описывать великих героев, которые были совсем не гигантских размеров. Самым, наверное, известным из них был Наим Сулейманов из Турции, который был провозглашен величайшим тяжелоатлетом всех времен и народов. Он был ростом всего 150 см, но мог поднять троекратный вес своего тела (а весил он 64 кг). Выиграв кучу наград по всему свету, мы стали похожи на Сулейманова: маленькие, но сильные. (Ах да, зацените наше видео).

3. StrawberryFrog

Международное, расположено в Нью-Йорке.

Как пишет индийское издание «Economic Times», основатель агентства Скотт Гудсон выбрал название в качестве противоположности бизнесам-«динозаврам» на Мэдисон авеню: «В отличие от них, КлубничкаЛягушка была невероятно эффективной. Она могла вырубить вас, если вы ее лизнете. У нее красное тело и синие лапки – эдакий радикал в джинсах».

2. 72andsunny

Офисы в Лос-Анджелесе и Амстердаме.

Президент агентства Джон Бойлер прислал AdFreak свое объяснение происхождения названия: «Мы – серийные оптимисты. А потому название немного отражает прекрасную погоду в Лос-Анджелесе, и в гораздо большей степени – то, как мы подходим к клиентам, к решению их задач и к миру. Нам нравится видеть возможности. А потому мы пытаемся быть с нашими клиентами настолько открытыми, честными и счастливыми, насколько это возможно».

1. Wexley School for Girls

Расположено в Сиэттле.

Объяснение: было ли агентство названо в честь «полностью интегрированного» женского монастыря в английском Уэксишире, который выращивал дыни? Или, может, в честь тайного захоронения девочек-болельщиц, на котором поострено здание агентства? К сожалению, ни то, ни другое, хотя руководители «Wexley School for Girls» годами выдумывали эти и многие другие объяснения своему названию. Теперь впервые сооснователь Йен Коэн открывает правду! Они выбрали название по телефонному справочнику. Изначально было слово «Wesley», но один из основателей, не расслышав, переспросил «Wexley». Тогда, в качестве шутки они добавили «школа для девочек», и так появилось самое странное название агентства во всей рекламной индустрии. «Мы придумали его случайно, но звучало подходяще и весело» — говорит Коэн. «В этом названии есть та энергия, которой мы бы хотели быть полны целый день». Было ли это название благословением – непонятно. Оно могло и привлекать, и отпугивать потенциальных клиентов. «Мы думали написать книгу «Как потерять миллиарды из-за названия», — продолжает Коэн. «Мы были уверены, многих людей бизнеса это разочарует. Но на деле это название помогло агентству привлечь клиентов, которые не боялись новых решений и риска. «Если люди выбирают между 4-5 агентствами, наше всегда запоминается. Нам всегда звонят и говорят: «Я просто должен был позвонить вам и понять, что же это такое».

Какой совет может дать Коэн тем, кто ищет название для агентства? «Придумайте что-то такое, с чем бы вам понравилось жить. Я люблю это имя. В этом и есть главное очарование названия без реального значения – вам все время приходится его искать, создавая вашу компанию».

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя для компании – дело десятое – был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

  • В России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации.
  • В Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • В Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст».
  • В странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • В Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.

Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у родителей, сколько времени они провели в спорах, придумывая им имя!

Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только:

Посмеялись? Теперь к делу!

Нейминг нужен всем!

  1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространённое имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
  2. Акционерным обществам, а тем более частным предпринимателям нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
  3. Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
  4. Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:
  • у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
  • у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Фёдорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
  • у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий).
  1. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации – хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Из чего состоит нейминг?

Условно можно выделить четыре процедуры:

Маркетинговая

  • Исследование целевой аудитории
  • Изучение названий конкурентов
  • Изучение восприятия названия потребителями

Лингвистическая

  • Генерирование имен с использованием приемов
  • Анализ благозвучия
  • Семантический анализ имени

Управленческая

  • Планирование проекта
  • Формирование команды проекта
  • Генерирование идей
  • Анализ и экспертиза
  • Регистрация названий
  • Завершение проекта

Юридическая

  • Проверка названия на охраноспособность
  • Регистрация товарного знака

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.

Критерии хорошего нейма

Критерий

Хороший пример

Плохой пример

Легкая запоминаемость

Аптека «Неболейка»

УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП «ГКНПЦ им. М.В. Хруничева

Отражение сферы деятельности компании

Магазин детских вещей «ПузоКарапуза»

Магазин детских вещей «Фартовый»

Соответствие требованиям законодательства

Студия акварельной живописи «АРТура!»

Центр консультативной помощи «Est Lex»

Бар «Пивоглот»

«Русская Фанта»

«Кровавый рассвет»

«Звезда Таиланда»

Уникальность

Мужская парикмахерская «Chop-Chop»

Парикмахерская «Елена»

Лаконичность названия

Общество с ограниченной ответственностью «Импульс»

Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»»

Отсутствие негативных коннотаций

Парикмахерская «Царица»

Центр погоды «Гелиос»

Банк «Развитие»

Парикмахерская «Горгона»

Центр погоды «Фобос»

Банк «Уникал»

Смысловая многомерность

ICQ (I seek you)

«Яндекс» (yet another indexer)

Банк «Каспийский»

Blue Water

Соответствие месту и концепции

Бар «У моста» рядом с мостом

Магазин «Планета дверей» (площадь 20 кв. м, в ассортименте 10 дверей)

Понятность для широкой аудитории

Салон красоты «Афродита»

Продовольственный магазин «Фрейр»

Название на иностранном языке

Сервисный центр iRazbil

Бренд одежды Doggy Style Designs

Хороший нейм:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их очень трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает сугубо положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал – расширение товарных категорий, выход на международный рынок и т. д.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:

— Где купить маркеры и гелевые ручки?

— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.

Время сочинять имена

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

  1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»).
  2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани).
  3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»).
  4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»).
  5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу.

Современные концепции называния

Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

  1. Сконструированные.
  2. Уже существующие.
  3. Целиком придуманные.
  4. Классические.
  5. Сжатые.

Если переложить их на русский лад, получится следующее:

Модель

Способ создания

Как реализовать

Примеры

Словосложение

Словообразование

Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало

  • «Текстерра»
  • ООО «Агротехнологии»
  • SEOLAB
  • Direct-All-In
  • «Сбербанк»
  • Aquafresh

Имя нарицательное

Лексическая образность

Выбрать обычное название и сделать из него бренд

  • Apple
  • Пензенский часовой завод «Заря»
  • Магазин напольных покрытий «Квадратный метр»

Неологизм

Фонетическое моделирование

Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов

  • «Яндекс»
  • Google
  • «Растишка»
  • Kodak

Культуроним

Лексическая образность

Выбрать и презентовать известное имя

  • Строительная компания «Илья Муромец»
  • Торговый дом «Велес»

Усечение

Словообразование

«Распилить» слова и сложить их части вместе

  • Adidas
  • КДЦ «Медиклиник»
  • ГКПКД «Роскосмос»

Подробно рассмотрим способы называния…

Стоп, а если у меня нет времени и желания думать?

Специально для вас:

  1. Генератор названий (брендов).
  2. Генератор названий фирм и брендов.
  3. Придумать название компании.
  4. Генератор названий-брендов.
  5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей.

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.

Начинаем придумывать названия

В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.

Личные имена

Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

  • Магазин женской одежды «Ольга».
  • Студия красоты «Светлана».
  • Торговый центр «Александр».

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток.

Патронимы

Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

  • Магазин строительных материалов «Петрович».
  • ОАО Абразивный завод «Ильич».
  • ООО КФ «Семеновна +».

Такое называние с точки зрения этикета специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное и приемлемое для российского нейминга. Можно брать на вооружение!

Фамилии и родовые названия

Самый популярный способ называния, популярный по всему миру. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

  • Сеть отелей Hilton.
  • Компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff.
  • Торговый дом «Шустов».
  • Шоколадная фабрика «А. Коркунов».
  • «Тинькофф Банк».
  • «Лаборатория Касперского».
  • Концерн «Калашников».

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.

Литературные, мифологические имена

На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора.

  • Студия красоты «Василиса Прекрасная».
  • Оружейный магазин «Артемида».
  • ООО «Компания Добрыня Никитич».
  • Торговый дом «Велес».
  • Пивоваренный завод «Самко».
  • ЗАО «Бахус».

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.

Историко-культурные антропонимы

Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

  • ООО «Достоевский».
  • «Пивоваренный завод им. Степана Разина».
  • ООО «Торговая компания Гоголь».
  • Кафе «Петр I».
  • Интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать отечественном нейминге.

Псевдонимы и прозвища

Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния:

  • Рок-группа «Кукрыниксы» – названа по имени коллектива советских художников.
  • Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».
  • Nigaz – несостоявшийся бренд российского «Газпрома» и нигерийской государственной нефтяной компании Nigerian National Petroleum Corporation.
  • ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии:»Агасфе́р, или Вечный жид — легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до Второго пришествия Христа».
  • Технология «Bluetooth» получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).

Антропонимы-гиперонимы

Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

  • Ресторан «Монарх».
  • Частное охранное предприятие «Император».
  • Доставка суши «Гейша».
  • Ритуальная компания «Осирис».
  • Интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».
  • Агентство праздников «Волшебник».

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии – придется потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.

Топонимы

  • Корпорация «Енисей».
  • Ресторан «Прага».
  • Кафе «Эверест».
  • Группа компаний «Сатурн».

У приема есть интересная особенность – возможность использования квазитопонимов: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».

Названия, которые связаны с явлениями природы

Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы):

  • АО «НПО «Базальт»».
  • Группа компаний «Кристалл».
  • Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
  • ООО «Орхидея».
  • Группа компаний «Тигр».
  • Транспортная компания «Волк».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Фонетика нейма

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении – его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом. Современникам есть чему поучиться.

Аллитерация

Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные. В нейминге имеют стабильную популярность:

  • Chupa-Chups.
  • Coca-Cola.
  • KitKat.
  • «Ваш Лаваш».

Транслитерация

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на отечественный рынок. И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

  • McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
  • Apple → «Эппл Рус».
  • ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может заодно породить целый удачный образ – например, кафе JROO burger & steak.

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.

Нейминг-тропики

Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача любого неймера. На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.

Тропы тождества

Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы («повышающие») и какофемизмы («понижающие»):

  • Интернет-магазин «Точка G».
  • Жалобная книга Пензы Yabed.net.
  • ООО «Айти всему голова».
  • Компания «Сильный пол».
  • СООО»Царица полей БР».

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован.

Тропы смежности

Другое название – метонимии. Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

  • Ритуальное агентство «Вечность».
  • Частная охранная организация «Бастион».
  • АНО «Новая надежда».

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.

Тропы сходства

Другое название – метафоры и ее разновидности (гипербола, литота, катахреза). Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

  • Туалетная бумага «Добрый моток».
  • Магазин «Малыш».
  • Компания «Планета дверей».
  • Компания «Мир замков».
  • Торговый дом «Планета сумок».
  • Компания «Вселенная текстиля».
  • Компания-поставщик кровли «Карлсон».
  • Лофт-кафе «Добрый дед».
  • Служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.

Тропы контраста

Другое название – антифразис. Сюда относятся антитеза, ирония (и самоирония), оксюморон, сарказм:

  • Интернет-магазин детской одежды «Крутышки».
  • Каток «Горячий лед».
  • ООО «Зеленоглазое такси».

Название придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации. А не саркастические усмешки.

Неологизмы

Есть три основных способа образования новых слов:

  1. С прибавлением приставок и суффиксов.
  2. В результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного в существительное) или через сложение двух и более слов.
  3. Комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.

За примерами здесь не придется далеко ходить – название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».

Лишь несколько примеров неологизмов:

  • Издательство «Эксмо».
  • Lego.
  • ООО ПКФ «Термодом».
  • Nike.
  • ООО «Промтехснаб».
  • Adidas.

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

  • Учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.
  • Государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.
  • Известные бренды: IBM, IKEA, SAAB.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском. Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры a la «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС».

Самое время перейти в раздел…

Проблемы и риски называния

Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов. До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит. Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия:

Проблема

Пример

Суть проблемы

Требования по форме

Неоднозначная транслитерация

«Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick

Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете

Буквенно-цифровые названия

«Периметр-300»

Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание

Слова-омонимы

«Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило)

«Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань)

Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение

Два или более смыслов в название

«Промторгсервис»

Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении

Использование многосложных длинных слов

Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта

Затруднение в прочтении и запоминании

Свыше двух слов в названии

«Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва»

Трудность в произнесении длинного названия. Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР»

Требования по содержанию

Использование топонимов

«Огни Москвы», «Пенза»

Сложнее зарегистрировать название

Использование имен собственных

«Ольга», «Марина», «Светлана»

Отсутствие уникальности, «заезженность» приема

Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм

«Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа»

Возможный ущерб для репутации бренда

Тривиальные названия

«Продукты», «Мебель»

Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей

Неуместный юмор

Гостиница «Дохлый номер»

Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей

Иностранные аббревиатуры

Urban ICC

Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей

Неоднозначные ассоциации на иностранном языке

Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs

Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода

Абстрактные слова

«Восхищение»

Затруднение визуализации бренда

Даже удачное название может быть если не уничтожено в глазах клиентов, то вызывать стойкие ассоциации:

  • Клуб «Хромая лошадь» в Перми, где в результате пожара погибло 156 человек. Стёрта репутация, брошена тень негативных ассоциаций на заведения, названные по аналогичному принципу.
  • Бар «Карамболь» в Пензе, прославившийся разборками посетителей и приездом полиции. Был закрыт в прошлом году.
  • Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актёрского мастерства «Sasha Grey».

В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».

Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

  • вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
  • не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;
  • не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.

Итак, вы проверили названия для своей фирмы – впереди самое ответственное мероприятие.

Регистрация названия

В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):

  • FAQ по регистрации товарных знаков.
  • Информация о подаче заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания.
  • Стоимость услуг.

В перечне услуг для нас наибольший интерес имеет пятый пункт, где представлены цены на проверку уникальности товарного знака:

За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 16200 рублей. Все цены указаны в разделе «Действия, относящиеся к регистрации товарного знака и знака обслуживания, наименования места происхождения товара и предоставления права его использования» приложения к Положению о пошлинах.

По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее: «Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели».

Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.

Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность:

  • Проверка товарного знака.
  • РФ-Патент.рф.
  • Онлайн-проверка товарного знака.
  • Znakoved.

Я пользовался сервисом Znakoved, чтобы проверить название одной компании. В течение часа пришел ответ:

Регистрация товарного знака сродни получению визы – можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения. Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных.

Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».

Дерзайте, дамы и господа!

Вот что советуют эксперты тем, кто хочет сам назвать свою компанию.

Анатолий Радов, директор брендингового агентства «Нэймери», г. Невинномысск:

«Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее, понятно по какой причине. Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен. Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано десять раз».

Ольга Розова, специалист по корпоративному неймингу бюро брендинга «ПРЯМАЯ ВЫГОДА», г. Екатеринбург:

«Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный. Первое, к чему я призываю всех предпринимателей – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно. Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно. Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория. Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг».

Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE, г. Санкт-Петербург:

«Нейминг – это «второй этаж» брендинга, где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований; «котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса; а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные пусть даже не чётко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта.

Три главных правила:

1. Ищите «то самое».

Долго и щепетильно. Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте. Мнение вашего окружения здесь вторично. Доверяйте только себе и итогам тестирования.

2. Найдите лучшее / оригинальное / ценное.

Задача нейминга – мощно выделиться. Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью. Ваши клиенты это почувствуют.

3. Зарегистрируйте товарный знак.

Это важно. При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету. Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак. Иначе можете понести убытки в скором будущем. Домен / домены выкупите сразу же».

Возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса. Совмещайте приятное с необходимым!

Вы собрали пакет документов и просчитали, во сколько обойдется запуск риэлторской фирмы. Отлично! Осталось придумать, как будет называться ваш бизнес.

Казалось бы, что тут думать? Это серьезная организация и таблички «Агентство недвижимости» будет достаточно! Если у вас единственная подобная фирма в маленьком городе, возможно это сработает. Но когда конкурентов больше одного — очень важно запомнится потенциальным клиентам! Как же это сделать? Сейчас расскажем.

Названия риэлторских агентств: формулируем главные правила

Помните о двух главных критериях — понятность и краткость. Исходите из того, что увидев вашу вывеску на улице или прочитав информацию о компании в интернете, потенциальный клиент сразу должен ее запомнить. И разумеется, понять, какие услуги вы предоставляете.

При создании названий для риэлторских фирм рекомендуем выбрать один из принципов нейминга:

  • Прямые ассоциации с бизнесом. Этот простой метод действительно работает. «Квартирный вопрос» или «Свой дом» сразу отсылают к направлению работы компании. Главный минус — таких фирм большинство.
  • Добавьте географическую привязку. Конечно, если она что-то скажет вашей аудитории. Например, «Ипотечное агентство на Васильевском». Главное, убедитесь, что рядом с вами не расположено еще 5 похожих контор.
  • Использование имени владельца. Другой вариант придать названию индивидуальность. «Агентство недвижимости Константина Румянцева». Убедитесь, что имя владельца легко запомнить, иначе от этого метода лучше отказаться.

Как назвать агентство недвижимости по феншуй: мы не шутим

Предвидим замечания, что такие методы не работают в столь серьезном бизнесе. Конечно, мы не советуем вам проникнутся китайской мудростью и уповать лишь на нее. Однако призываем вспомнить: главный принцип феншуй — это гармония. Элемент Земля, который подходит в данном случае, ассоциируется с надежностью, заботой о людях, теплым очагом и т.д.

Согласитесь «Моя новая квартира» звучит гораздо лучше, чем «Агентство недвижимости № 1». Отталкиваться от конкретного направления — беспроигрышный вариант. Используйте положительные ассоциации, которые вызывают доверие и связаны с уютом, надежностью и безопасностью.

Это относится не только к названию компании, но и к логотипу, дизайну сайта в целом. Исходите из того, что название не существует само по себе, а вписано в общую концепцию.

Каких названий следует избегать

Есть такие названия, которые кажутся оригинальными и звучат красиво, но если за ними теряется смысл, лучше от них отказаться.

  • Осторожнее с иноязычными словами. Иногда владелец выбирает название, допустим на английском, исключительно из благозвучности. Со сферой бизнеса оно связано весьма отдаленно. Пример: «Green House» может с равным успехом оказаться как компанией по продаже загородной недвижимости, так и фирмой по ландшафтному дизайну.
  • Не используйте «статусные», но не несущие смысла названия. «Гарант плюс» или «Агентство Элит» подскажут, что вы предоставляете надежный сервис или работаете с клиентами премиум-класса. Но они не сообщают главного: ваша деятельность связана с недвижимостью.

Раньше многие предприниматели, стремясь попасть на первые строки в списки справочников, пытались назвать агентство недвижимости так, чтобы она начиналось с буквы «А». Отсюда появились довольно нелепые для риэлторской сферы названия: «Абажур», «Активный поиск» или непонятные клиентам «Альянсы» и «Александры».

К счастью, сейчас предприниматели очень редко совершают подобные ошибки. И направляют свои силы на продвижение в интернете. Однако это тема отдельной статьи.

Помните о ценовом сегменте

В стремлении к благозвучности названия не забывайте, что нужно попасть в вашу целевую аудиторию. Если вы помогаете в покупке недорогого жилья, избегайте приставок типа «элит», «премиум» и пр.

Ориентируетесь на состоятельных покупателей? Подумайте, как обыграть это при нейминге. Но не переборщите. Агентство недвижимости «Топ-премиум элитные квартиры», конечно, уже перебор. Не забывайте про слоган и другие рекламные тексты — здесь вы можете развернуться.

Общие рекомендации при создании названия для риэлторской компании

Перечислим главные правила успешного нейминга:

  • Простота и лаконичность
  • Связь с недвижимостью и вашим направлением работы
  • Положительные ассоциации
  • Отсутствие шаблонов и банальных слов

Желаем вам удачи в создании и развитии бизнеса!

Boland 10.10.2011 — 23:11

Прочитал в Сети:

Приятно ли пользоваться услугами архитектурно-дизайнерской фирмы «Бяка», лечить зубы в медцентре «Кариес» или покупать творог марки «Волосовик»? Однако все эти названия абсолютно реальны.

Молодые компании, стремясь привлечь внимание, нередко придумывают себе нелепые или даже пугающие имена. Самой буйной фантазией отличаются московские торгово-посреднические фирмы, констатируют «Ведомости». Есть среди них «Длинные руки», «Облом», «Трудовой мозоль», «Фу и фа» и даже торговая группа «Яйцо». Немногим скромнее охранные предприятия: в столице, к примеру, действует компания «Засада». ООО «Псарьки» торгует пирожками.

За названиями с сексуальной тематикой порой скрываются фирмы, предлагающие самые неожиданные услуги. Например, есть в Москве фирма «Интим», оказывающая услуги по ремонту аудио- и видеотехники. ООО «Секс» в столице тоже есть — оказывает информационные услуги.

Нелепые названия появляются по-разному. Порой предприниматели выбирают случайное слово или словосочетание. При этом они не учитывают правил корпоративного брэндинга. Одно из них гласит, что название должно выражать идею устойчивого конкурентного преимущества.

Иногда виной всему бывают спешка и элементарная безграмотность. Наши предприниматели порой не чувствуют в названии двусмысленностей, считает Сергей Будников, партнер компании Business Open.

Понятно, что, называя банк «Уникал», учредители хотели подчеркнуть свою уникальность, однако некоторые потребители увидели во второй части слова другой малоэстетичный корень. Банк из Магнитогорска недавно прекратил деятельность. Другой банк «Падун» из Братска, прославившийся только благодаря своему названию, переименован в «Сибирский банк развития».

Некоторые названия неожиданно становятся двусмысленными спустя годы после образования фирмы. Когда партнеры Андрей Сирко и Роланд Спитц в 1998 году придумывали название для своей инвестиционно-банковской компании, о вирусе атипичной пневмонии (SARS) мир еще не знал. А именно так звучала аббревиатура имен партнеров. После того как сообщения об атипичной пневмонии стали новостью номер один, клиенты спрашивали, не планируют ли они переименоваться. Управляющий партнер SARS Андрей Сирко говорит, что не собирается этого делать: компания сделала себе имя, клиенты ее знают именно по этой аббревиатуре.

Сирко вспоминает, что в разгар эпидемии было много курьезов: название вводило людей в заблуждение, они обращались в компанию с вопросами о том, как защититься от вируса SARS, стоит ли ехать в Гонконг. Однажды позвонил журналист из Флориды — он писал статью о компаниях с «вирусными» названиями.

«Поскольку мы довольно закрытая компания и работаем не на потребительском рынке, такое название вполне приемлемо», — поясняет Сирко. По его словам, если бы они производили молоко SARS, пришлось бы делать ребрэндинг.

Однако некоторые компании, производящие продукты питания, продолжают держаться за свои неаппетитные названия. К примеру, молочный завод «Волосовский», расположенный в Гатчинском районе Ленинградской области и выпускающий творог и масло под маркой «Волосовик». На упаковке изображен небритый мужик, похожий на Распутина, с волосами до плеч и огромной бородой.

Нелепо выглядят некоторые иноязычные названия, написанные кириллицей. Маргарита Васильева приводит в пример название одного отеля из финской сети Socos, написанное в рекламном модуле по-русски: «Сокос хотел Куусамо» («хотел» — это слово hotel в русском написании). «Это похоже скорее на эротическую сцену из жизни самураев, чем на название гостиницы», — полагает директор агентства «Паприка-брендинг» Маргарита Васильева.

Васильева утверждает, что хотя в последнее время стало больше скучных и банальных названий, в провинции можно встретить выдающиеся перлы. В городе Ангарске есть салон красоты «Новые волосы» и служба такси «Автопилот». В Иркутске действует химчистка «Мойша». Ее директор Мария Галкина рассказала, что бизнес начинали израильтяне, и никаких намеков на то, что здесь хорошо чистят и моют, в названии нет.

Газета The Sun опубликовала список найденных ею забавных названий доменных имен.

Это подчас смешные или нелепые имена сайтов. Газета называет эти
названия дурацкими и нелепыми, предполагая, что такие имена сайтов появлялись случайно.

Примером такого названия может служить адрес penisland.com. Из названия вовсе не очевидно, что речь идет всего лишь о сайте (своеобразном «острове»), где можно купить авторучки.

Среди других названий, найденных журналистами The Sun, можно отметить:
whorepresents.com — это вовсе не сайт проституток, а база данных по поиску известных людей.
expertsexchange.com — не сайт специалистов по смене пола, а сообщество по обмену знаниями между программистами.
therapistfinder.com — помогает искать не насильников, а врачей-терапевтов.
molestationnursery.com — можно подумать, что это сайт педофилов, а на самом деле это место, где можно приобрести морозоустойчивые растения для сада.

Удалось также обнаружить и другие, не менее забавные названия сайтов. Так знаменитый сайт эстонского детского сада носит гордое имя mudila.ee, а Институт экспериментальной биологии там же в Эстонии располагается по не совсем приличному для нашего глаза и уха адресу ebi.ee. Еще более неприличен e-mail института, по которому предложено обращаться на главной странице сайта.

Сайт anus.com создан американской ассоциацией нигилистов (The American Nihilist Underground Society), а представительство ООО «Стройсвязьурал-1» располагается по адресу ssu.ru. А urka.ru — это сайт Удмуртской Республиканской Коллегии Адвокатов (УРКА).

На сайте dermo.com, производящей химические реагенты, красуется приветственная надпись Welcome to Dermo, что не может не вызвать улыбку у русскоязычных пользователей интернета. А по адресу nasrat.com расположен сайт туристических услуг — там, к примеру, можно заказать авиабилет.

Французская телекоммуникационная компания выбрала для своего сайта оригинальный адрес — minet.net. Компания так и называется — MiNet. Немецкая фирма-производитель противомоскитных сеток также неблагозвучно имени своего сайта на русском языке — neher.de.

Компания Jopa Company — сайт jopa.com — занимается ландшафтным дизайном, а по адресу jopa.net расположена благотворительная некоммерческая организация Jopa Ministries, Inc. Кроме того, существует сайт jopaonline.com, предлагающий посетителям заказать горячие обеды с доставкой.

Нигерийская компания Ebun Industries Limited является крупным поставщиком какао на мировой рынок. Адрес сайта соответствующий — ebun.com. Еще неприличнее звучит адрес сайта компании Education Based Latino Outreach, занимающейся образованием.

Словенский информационный портал расположен по адресу sraka.com, а если набрать в строке браузера suki.net, то вы попадете на японский сайт, посвященный сетевым технологиям. Suka.com приведет вас на сайт благотворительной организации — Singapore United Kingdom Association.

Итальянский музыкант выбрал себе оригинальный псевдоним, и сайт у него такой же — urod.org. А chmo.com принадлежит компании, разрабатывающей микрокомпьютеры.

Названия банков:

На закуску несколько инопланетных банков:
АБН АМРО
БНП ПАРИБА
МБХСС
РП АТМВБ
РП ММВБ
РП РВФБ
РП СВМБ
СПБРР

Но самое офигительное название… Итак, фанфары:

АЙСИАЙСИАЙ БАНК!
1. Вячеслав Полунин со своим Асисяем просто обязан подать в суд.
2. Когда диктор на радио произносит ЭТО, кажется, что зажевало пленку.
3. На рекламных щитах это пишется так: «ICICI». Исиси!!!

Записи созданы 8132

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх