Назначение продукции

В комплекс входят отрасли, производящие ткани, одежду, обувь, галантерейные и парфюмерные товары, товары бытового, хозяйственного, культурного, спортивного назначения, продукты питания — все то, что предназначено для индивидуального потребителя.

Основная доля этих товаров выпускается легкой и пищевой промышленностью. Машиностроение производит сложную бытовую технику, автомашины, легкие суда; лесохимические отрасли — сборные дома, мебель, изделия из полимерного сырья, удобрения, красители, медикаменты и другие товары.

Производство ТНП получает сырье от многих отраслей хозяйства, но особенно сильно связано с сельским хозяйством. Широкая сырьевая база, высокая трудоемкость и повсеместный спрос способствуют повсеместному размещению его отраслей — в крупных, средних и малых городах и даже в сельской местности.

В бывшем СССР эти отрасли были развиты слабее, чем отрасли тяжелой промышленности. На их долю приходилось 25-30% ВВП, население испытывало дефицит продуктов питания и товаров массового спроса, особенно высококачественных. И, тем не менее, в период экономических реформ производство ТНП сократилось сильнее, чем промышленное производство в целом. Легкая промышленность к 2000 г. давала 25-30%, пищевая 40% продукции от уровня 1990 года. Выпуск бытовой техники сократился на 80-90%. Это связано как с разрывом связей с республиками бывшего СССР, так и с падением покупательной способности основной массы населения. Люди с более высокими доходами перешли на импортные товары и продукты.

Производство ТНП приурочено к Центральной России, где оно сформировалось еще на первых этапах индустриального развития страны. Этот регион дает 90% товаров народного потребления. Так, 45 тканей и обуви производят области, расположенные между Волгой и Окой, кожевенно-меховое производство сосредоточено в Поволжье, а выпуск синтетических тканей и кож — в Поволжье и ЦЧР; производство мебели и сложной бытовой техники тяготеет к Москве и городам в ее окружении. Отрасли, производящие скоропортящиеся продукты, — мясомолочные, хлебобулочные, кондитерские — также тяготеют к крупным городам этого региона. Поэтому упадок этих производств тяжелее всего отразился на Центральной России.

Среди других регионов выделяется Юг Европейской России как главный производитель зерна, мяса, крупы, сахара, растительного масла, овощных консервов, а также шерсти и кож, его дополняют юг Урала и Западной Сибири.

Районами речного рыболовства выступают Волжско-Каспийский и Обский бассейны, а морского рыболовства — Азовское, Баренцево, Охотское и Японское моря. Крупными центрами рыбообработки являются порты — Мурманск, Калининград, Владивосток, Астрахань, Ростов-на-Дону, Салехард, Санкт-Петербург.

В Сибири и на Урале, в ряде их областных и промышленных центров в 70-е — 80-е годы были построены крупные текстильные и обувные комбинаты, но они не смогли обеспечить местные потребности. Поэтому в восточные районы основная масса ТНП ввозилась из Европейского региона. В годы реформ туда направился поток дешевых товаров из стран Азии, заполнивший местные рынки.

Перспективы производства ТНП связаны с ростом внутреннего рынка и улучшением качества товаров для вытеснения их импортных аналогов. Гигантизм нынешних текстильных, швейных, обувных, мебельных комбинатов мешает их модернизации и расширению ассортимента продукции. Нужно увеличивать выпуск бытовой техники и оборудования для дома и домашнего хозяйства. В будущем, с ростом доходов населения, возрастет масштаб нового жилищного строительства. Производство оборудования для современных домов значительно расширит рынок для отрасли и увеличит конкуренцию.

Отметим, что по объемам выпуска тканей и обуви из натуральных материалов (шерсть, хлопок, лен, шелк, натуральная кожа) СССР занимал первые места в мире, где преобладали «смесовые» и синтетические материалы.

В статье рассмотрена общепринятая классификация товаров и услуг в маркетинге. Всего существует 6 видов типологии товаров, знание которых формирует единую терминологию, а также помогает правильно подойти к управлению ассортиментным портфелем компании и к разработке ассортиментной стратегии бренда.

  1. Классификация товаров по назначению
  2. Классификация товаров по длительности срока службы
  3. Классификация по частоте возникновения потребности
  4. Классификация товаров по взаимозаменяемости
  5. Классификация по роли в портфеле бренда
  6. Классификация по уровню вовлеченности в покупку

Классификация товаров по назначению

По назначению товары делятся на товары индивидуального потребления (потребительские) и промышленные товары. Потребительские товары приобретаются для удовлетворения потребностей одного человека или членов семьи, а промышленные товары приобретаются для производства других товаров и для функционирования компании (сырье, технологии).

Классификация товаров по длительности срока службы

По длительности службы все товары можно разделить на продукты длительного пользования, краткосрочного использования и одноразовые. Товары длительного пользования – это бытовая техника, автомобили, сотовые телефоны, мебель. Товары краткосрочного использования – продукты, срок службы которых может истекать сразу после использования (продукты питания, напитки, сигареты) или в результате использования несколько раз (мыло, зубная паста, косметика и гигиенические принадлежности). Одноразовые товары приходят в непригодность после первого использования.

Классификация по частоте возникновения потребности в товаре

Одна из самых часто используемых классификаций товаров в маркетинге: разделение товаров по частоте возникновения потребности. Выделяют товары повседневного (массового) спроса, товары периодического спроса, предварительного выбора, ограниченного и сезонного спроса.

Вид группы товаров Описание
Товары повседневного спроса Товары с высокой частотой покупки, покупаемые на регулярной основе и требующие минимальных усилий для сравнения по причине регулярной покупки (молоко). Риск совершения неправильной покупки минимален для потребителя, поэтому выбор данных товаров связан с низкой вовлеченностью в покупку и с низкой лояльностью.
Товары периодического спроса Товары, на которые спрос возникает периодически в момент возникновения отсутствия товара (электрические лампочки)
Товары предварительного выбора Товары длительного пользования, требующие дополнительных временных ресурсов покупателя для анализа информации, сравнения и совершения выбора. Риск совершения неправильной покупки высок, поэтому при выборе данных товары покупатели демонстрируют высокую вовлеченности в покупку.
Товары ограниченного спроса Изделия, спрос на которые возникает только у определенной группы населения. Товары, предназначенные не для широкой публики. Luxury товары. Характеризуются статусным потреблением, высокой вовлеченностью в покупку, высокой лояльностью и стоимостью покупки.
Товары сезонного спроса Товары, потребность в которых возникает в определенный момент времени (туристические путевки, одежда, некоторые продукты питания – мороженое)

Классификация товаров по взаимозаменяемости

По взаимозаменяемости выделяют товары — субституты (взаимозаменяемые), комплементарные товары (взаимодополняемые) и товары, не имеющие аналогов. Товары-субституты являются друг другу прямыми конкурентами; они — товары с одинаковыми характеристиками. При отсутствии одного товара, его легко можно заменить на другой. (Пример, два разных пакета молока с 2,5% жирности). Небрендовые товары всегда становятся взаимозаменяемыми. Комплементарные товары означают, что использование одного товара влечет за собой одновременное использование второго товара (зубная паста и щетка, бритва и лезвие, обувь и шнурки).

Классификация по роли в портфеле бренда

Данная классификация товаров и услуг помогает четко определить роль каждой товарной группы в портфеле бренда и разработать эффективную ассортиментную стратегию. По значению для ассортиментного портфеля выделяют: лидирующие и локомотивные товары, «муравьев», тактические товарные группы и стимулирующие продукты.

Вид группы товаров Описание
Лидеры Обеспечивают лидерство компании в определенном сегменте.
Локомотивы Являются генератором основного объема продаж и прибыли компании. Занимают высокую долю в портфеле и являются ключевым источником роста продаж. Поддерживаются рекламой.
«Муравьи» Обеспечивают достаточный объем продаж (до 50% от портфеля). Могут иметь низкую рентабельность. Носят функцию «стабильности» и «неизменности» портфеля. Практически не растут, не поддерживаются рекламой, приносят гарантированный стабильный доход.
Тактические продукты Товары, необходимые для временной поддержки бренда (промо-продукты) или для укрепления позиционирования бренда, для роста лояльности целевой аудитории. Имеют низкую долю в портфеле, обычно существуют в ограниченном периоде времени.
Стимулирующие товары Товары, призванные совершить пробную покупку в пользу бренда.

Классификация по уровню вовлеченности в покупку

Последняя классификация товаров в маркетинге: разделение всех продуктов по уровню вовлеченности целевого потребителя в покупку. Выделяют товары с высокой вовлеченностью (приобретение которых связано с высоким риском для покупателя) и с низкой вовлеченностью (товары, приобретение которых связана с низким риском для покупателя).

Для того, чтобы понять, каким уровнем вовлеченности обладает товар, необходимо уметь определять риски для покупателя. Все потребительские риски покупки товара могут быть следующего характера: функциональные, физические, финансовые, социальные, психологические, потеря времени.

Вид рисков Краткое описание
Функциональные заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя
Физические неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя
Финансовые потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара
Социальные товар может затруднить общение с другими людьми
Психологические потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное, при покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции
Потеря времени неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта

Объектами патентных прав являются результаты интеллектуальной деятельности человека в сфере художественного конструирования, отвечающие требованиям Гражданского Кодекса РФ (далее – ГК) к промышленным образцам.

В соответствие со статьей 1352 ГК:
«В качестве промышленного образца охраняется художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид».
Промышленному образцу предоставляется правовая охрана, если по своим существенным признакам он является:
— новым;
-оригинальным.

В качестве промышленных образцов патентуется внешний вид самых разнообразных предметов (изделий). Приведем некоторые примеры.
1. Художественно-конструкторское решение, определяющее внешний вид изделий, обладающих сложной композицией с развитой объемно-пространственной структурой:
Патент РФ на промышленный образец №80782 «Зерноуборочный комбайн»

2. Художественно-конструкторские решения, определяющие внешний вид изделий с моноблочной композицией.
Патент РФ на промышленный образец №81237 «Холодильник»

или изделий, построенных на соотношении элементарных геометрических объемов, таких как
внешний вид рекламного стенда, двери, мебельной панели:
Патент РФ на промышленный образец № 64812


3. Художественно-конструкторские решения, определяющие внешний вид изделий с плоскостной композицией: орнамент ткани, обоев, косынки.
Патент РФ на промышленный образец № 65783 «Ткань»


4. Художественно-конструкторские решения одежды.
Патент РФ на промышленный образец № 81323 «Комбинезон для собаки (5 вариантов)»


5. Художественно-конструкторские решения обуви.
Патент РФ на промышленный образец № 44321 «Ботинки женские»

6. Художественно-конструкторские решения комплектов (наборов) изделий
Патент РФ на промышленный образец № 53062 «Комплект деталей фасада кухонной мебели»


7. Художественно-конструкторские решения изделий печатной продукции: этикеток, ярлыков, наклеек, элементов издательской продукции, обложек.
Патент РФ на промышленный образец № 81255
Этикетка для пива


Патент РФ на промышленный образец № 64436
Обложка для учебника (восемь вариантов)

8. Художественно-конструкторские решения изделий, внешний вид которых определяется двумя состояниями: закрытым и открытым: шкафы, холодильники, шкатулки и т.д.

Патент РФ на промышленный образец № 60492 Шкатулка «Охота»

Хозяйственные товары — это товары и продукты, используемые в домашнем хозяйстве . Они являются ощутимым и движимым движимым имуществом помещается в гостиных , столовые , кухни , семейные номера , большие комнаты , спальни , ванные комнаты , комнаты отдыха , холлы , чердаки и подвалы и другие комнаты в доме .

Примеры предметов домашнего обихода включают кондиционеры , детские принадлежности, формы для выпечки, кровати / рамы кроватей , одеяла , постельное белье, постельное белье, полотенца, блендеры , миксеры, книжные шкафы , книги , бюро , комоды, гардеробы, шкафы , открывашки , стулья , сушилки для одежды , кофеварки , компьютеры , кухонная утварь , диваны, диваны , кресла для влюбленных , секции , диваны-кровати, шторы, карнизы, шторы , декоративные элементы, столы , посуда, посудомоечные машины , развлекательные центры , вентиляторы , морозильники , (питьевые) стаканы , ручные инструменты , клетки для , утюги и гладильные доски, лампы , лужайка стулья , (таблица) постельное белье, матрасы , (дом) медицинское оборудование , микроволновые печи , зеркала , подушки, кастрюли и сковородки, холодильники, ковры, швейные машины и понятия , столовое серебро (приборы) простыни, диваны-кровати / футоны, обогреватели , стереосистемы и радио , столы , тостеры и тостеры , инструменты, полотенца , игрушки , телевизоры , пылесосы , зонтики, робототехника и стиральные машины / сушилки.

Классы МКТУ (или классы товарных знаков) – это сгруппированные по общим признакам товары и услуги (Международная классификация товаров и услуг или Ниццкая классификация). Товарные знаки всегда регистрируются в отношении конкретных товаров (услуг) с указанием классов, к которым они относятся.

Последняя редакция классификатора включает 45 классов. Категория «Товары» соответствует классам 1–34 (классы товарных знаков), категория «Услуги» соответствует классам 35–45 (классы знаков обслуживания).

Прежде чем подавать заявку на товарный знак необходимо проклассифицировать товары (услуги) в соответствии с методикой Ниццкой классификации. Нецелесообразно регистрировать товарный знак по всем классам. Во-первых, это увеличивает риски отказных решений экспертизы, во-вторых, размер патентной пошлины сильно ударит по карману, ведь каждый дополнительный класс увеличивает стоимость.

Как работать с системой МКТУ?

Для того чтобы подобрать необходимые классы стоит внимательно изучить список товаров и услуг . Классификатор достаточно обширный и включает все возможные товарные группы и виды деятельности.

Каждый класс состоит из заголовка и перечня конкретных товаров (услуг). Заголовок в общих чертах описывает области, к которым относятся товары (услуги) этого класса. Также существуют примечания, которые существенно облегчают навигацию по МКТУ.

Основные принципы классификации сводятся к следующему:

• Готовые товары относятся к тому или иному классу с учетом их назначения.

• Части и детали изделий обычно относятся к тем же классам, что и готовые товары.

• Сырье классифицируется на основании преобладающего материала, из которого оно состоит.

• Услуги относятся к тому или иному классу исходя из общих направлений видов деятельности, перечисленных в заголовках, или по аналогии со сходными услугами.

Исходя из вида, назначения и материала, из которого изготовлены товары они могут быть однородными или неоднородными друг с другом. Однородность – это важный критерий, который учитывается при поиске и регистрации товарных знаков. Сходные и даже тождественные обозначения вполне могут быть зарегистрированы на разных лиц, если заявлены в отношении неоднородных товаров (например, для мыла и лимонада). Но если две компании просят зарегистрировать сходные знаки для однородных товаров (например, сидр и вино), то в регистрации будет отказано.

Использование МКТУ при проведении поиска

Для конкретизации поиска в сервисе Линкмарк рекомендуется всегда указывать классы МКТУ. Если этого не делать, то проверка будет проведена по всем 45 классам, поэтому интерпретировать результат может быть затруднительно. Если же проводить поиск по определенным классам, то результат будет более релевантным.

Если вам известен номер класса, в отношении которого нужно провести проверку знаков, просто укажите его. Для вашего удобства поисковая система дополнительно предложит все возможные однородные классы.

Если вы не знаете нужный класс – воспользуйтесь удобной подсказкой. Начните печатать название товара или услуги в поле МКТУ и вы получите перечень всех классов, где упоминается указанное слово.

Важно знать: при проверке обозначений на уникальность нужно не только убедиться в том, что они ни на кого не зарегистрированы и не заявлены на регистрацию, но и провести такой поиск в отношении тех товаров и услуг, для которых вы намереваетесь использовать обозначение. Сделать это можно в базе товарных знаков сайта Линкмарк. Данная база регулярно обновляется и позволяет осуществить более тонкий поиск с удобным выбором МКТУ.

Записи созданы 8132

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Похожие записи

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх